成都持续打造“运动成都·十二月市”品牌

运动成都十二月市 城市活力与市民幸福的双向奔赴

当冬日的薄雾在府南河畔慢慢散去，当清晨的第一缕阳光照在成都街头的篮球场、绿道与社区广场，人们会发现，这座以“安逸”著称的城市，正在被一股持续升温的运动能量悄然改变。成都持续打造“运动成都·十二月市”品牌，并不仅仅是在年末办几场体育活动，而是以“一个月份、一座城市、一次全民参与的运动嘉年华”为载体，把运动当作新的城市语言，把体育消费当作新的城市场景，把市民健康当作最高的城市价值。

一 运动成都十二月市的城市想象

“十二月市”这个概念，本身便承载了成都厚重的市井传统：赶集、逛街、赏景、买卖，是成都人熟悉的生活节奏。当“运动成都”叠加其上，就形成了一种颇具成都味道的城市想象——把体育办成“赶场”，把赛事办成“集市”，把运动办成“生活方式”。在这一理念下，运动成都·十二月市不再是冷冰冰的日程表，而是一张有温度的“生活清单”，涵盖路跑、骑行、篮球三人赛、冰雪运动体验、社区趣味运动会、青少年体能挑战赛等多元内容，让不同年龄、不同职业、不同圈层的人都能在城市的某个角落找到属于自己的运动场景。

成都之所以持续打造这一品牌，既出于推动体育产业升级的务实考量，也是站在“幸福城市”和“公园城市示范区”高度的系统布局。从公共健康到城市品牌，从消费升级到产业融合，运动成都·十二月市逐渐成为连接政府治理逻辑与市民生活需求的关键纽带。

二 从“办赛事”到“造场景”的品牌升级

传统意义上的体育活动往往聚焦于“赛事”，指标是参与人数、成绩纪录、媒体曝光。而运动成都·十二月市更强调“场景化”与“日常化”：把体育融入商业街区、文旅景点、社区空间，让运动自然发生。这种逻辑的转变，使成都从“为赛事而办赛事”走向“为城市生活而办赛事”。

在太古里、春熙路等商圈，品牌路跑与城市夜跑结合，让冬夜的街区灯光不再只是商业的背景板，而是运动者奔跑的轨迹；在电子科大、西南交大等高校周边，校地联动举办冬季运动嘉年华，既带动高校青年参与，也吸引周边居民走进校园共享运动资源；在龙泉山城市森林公园、天府绿道上，城市骑行、越野跑、亲子徒步等项目，把“绿道+运动+消费”串联起来，形成完整的消费闭环。从“固定场馆”到“开放城市”，从“单点赛事”到“多点开花”，运动成都·十二月市正在用体育场景重塑城市的空间叙事。

更值得注意的是，成都在打造品牌时，有意识地将赛事时间、商业活动与假日经济、年末消费节奏进行协同设定。例如，将部分重点赛事与冬季购物节、跨年夜经济活动叠加，引导市民在“先运动、再消费”的动线中享受一整晚的城市活力。这一做法，使运动从“成本”变成“入口”，为商家带来人流，为市民带来满足感，为城市带来新的经济增长点。

三 案例视角 城市与市民的双重收益

以某区“冬日活力跑·十二月市专场活动”为例：主办方选择了串联公园绿地、社区广场与商业街的5公里线路，设置“家庭组”“企业组”“青少年组”等分组，报名采取线上平台与线下社区双渠道，配套运动装备集市、健康咨询摊位、社区文创市集等。看似只是一次小型路跑，却折射出运动成都·十二月市背后的治理逻辑。

对市民而言，这样的活动门槛低、参与感强，既能锻炼身体，又能顺便“逛集市、买年货”，运动与消费自然串联；对商户而言，路跑结束后参与者自然涌入周边店铺，提升客流；对社区而言，通过赛事组织与志愿服务，居民之间的关系更加紧密，社区认同、归属感被重新激活。这一案例展示了“运动成都·十二月市”如何通过小场景撬动大效应：把体育从单一功能转化为综合平台。

类似的案例也出现在青少年领域。部分学校借助十二月市平台，举办校园冬季运动挑战赛，邀请家长共同参与，用亲子运动代替传统的“期末表演”。孩子获得运动体验，家长增进亲子互动，学校提升体育教育氛围，而城市则在这一过程中悄然完成了“下一代运动习惯”的培育。这是一种长期的城市投资，以体育为媒介，为未来成都的社会活力与公共健康打基础。

四 品牌的底层逻辑 公园城市与运动生活的同频共振

成都提出建设“践行新发展理念的公园城市示范区”，强调让市民“推窗见绿、出门见景、转角遇园”。而运动成都·十二月市本质上是对这一城市愿景的生活化表达：在可达的绿地里奔跑，在家门口的广场上跳操，在社区周边的绿道上骑行，让城市空间真正成为“可运动、可停留、可交流”的公共客厅。

在这一愿景下，“运动成都”与“公园城市”的关系并不是简单叠加，而是深度同频：前者提供行为方式，后者提供空间载体。通过十二月市的集中展示，成都可以检验城市空间的可达性与友好度——哪些绿道人气旺、哪些社区运动设施不足、哪些公共空间需要在灯光、安保、功能复合上再升级。换句话说，运动成都·十二月市也是一场“倒逼”城市更新的压力测试，让城市建设真正以人的体验为标尺。

与此成都在持续打造这一品牌过程中，也在有意识地构建“运动+”的跨界生态：运动+文旅、运动+商业、运动+数字、运动+公益。例如，通过线上平台记录市民在十二月市期间的运动步数、路线轨迹，配合积分激励、商家优惠，使“数据”转化为“权益”；通过短视频、直播等方式传播市民参与运动的真实场景，塑造“爱运动、爱生活”的城市形象。这使得运动成都不再仅仅是部门推动的体育工程，而成为市民共建共享的生活工程。

五 体育消费的新引擎与产业链的再组织

在持续打造运动成都·十二月市品牌的过程中，成都也在重构体育产业链形态。年末集中爆发的赛事活动，带动运动服饰、装备、康体服务、健身培训、体育旅游等多个细分行业的增长。当越来越多的市民愿意为体验式运动买单，体育就从“公共服务产品”转变为“消费升级载体”。

对众多中小企业而言，十二月市提供了一个绝佳的展示窗口：本土运动品牌可以借机发布新品，小众户外装备店可以通过体验区触达精准人群，康复理疗、运动营养等服务也能在赛事现场以“体验+咨询”的方式触达潜在客户。运动消费由此形成“线上预热—线下体验—社区延伸”的闭环，不仅提升了品牌曝光，更培养了长期用户。

更具前瞻性的是，成都借助这一品牌，正在推动体育与科技的融合应用。智慧跑道、运动数据平台、可穿戴设备测试、线上挑战赛等，与十二月市深度捆绑，使得传统体育活动与数字技术发生化学反应。在这种融合中，城市既能收集到市民运动习惯、空间使用偏好等数据，为城市治理提供决策依据，也能孕育一批围绕“运动科技”的新型创业团队。

六 持续打造的关键 在“可复制”与“有成都味”之间找到平衡

“运动+城市”的文章，很多城市都在做。成都要在持续打造运动成都·十二月市过程中，保持品牌生命力，就必须在“可复制的经验”和“不可复制的气质”之间找到平衡点。一方面，赛事组织规范化、活动体系化、服务标准化、数据可视化等，是可以总结、复制、推广的“成都经验”；那种只有在成都才会出现的悠闲运动场景——早晨的市集旁有人打太极，中午的写字楼楼下有人打羽毛球，夜晚的街头广场有人跳街舞、打腰旗橄榄球——则是品牌真正的灵魂所在。

在未来的路径上，运动成都·十二月市需要持续强化三个维度的“成都味”：一是突出“市井+运动”的生活质感，让体育融入烟火气；二是突出“安逸+健康”的生活哲学，强调“快乐运动、长期坚持”而非单次冲刺；三是突出“开放+包容”的城市气质，用多元项目、多种玩法接纳不同人群。当这些特质不断在年度的十二月市中被放大、被讲述、被记录，品牌也就拥有了时间的厚度与情感的温度。

从城市治理视角看，运动成都·十二月市是成都推动“全民健身”“健康中国”在地实践的一块重要拼图；从产业发展视角看，它是激活体育消费、培育新型业态的试验场；从市民生活视角看，它则是一份每年准时兑现的“运动邀请函”。当这三者在同一时间、同一空间形成合力，成都持续打造这一品牌，便不再是一项单一的城市项目，而是一种关于城市未来形态的长期承诺——在运动中感受城市，在奔跑中遇见幸福，在一场又一场的“十二月市”里，完成城市与市民的双向奔赴。